KURUMSAL KİMLİK ÇALIŞMASI

Birçok firma daha kurulmadan, henüz hayal aşamasındayken bile “marka” olmak adına yola çıkar.

Marka olmak günümüzde aslında oldukça zordur. Dünya üzerinde tam sayısı bilinmemekle birlikte marka olmak isteyen milyonlarca firma var. Burada marka olmaktan kastımız bir marka adı olması değil tabi ki.

Marka olmak firmanın çalıştığı sektörde adını duyurması ve akıllarda yer etmesidir. Günümüzde çikolata, süt, ayakkabı denilince bile aklımıza belli markaların isimleri ve logoları gelmektedir. Bu firmalar kendi sektöründe, hedef kitlesine adını duyurmuş ve tam anlamıyla birer marka olmuşlardır. Endüstriyel pazarlarda da bu böyledir.

Tanınırlık ve güvenirlik firmaların marka olması yolunda en önemli etkenlerden biridir. Yaptığınız iş her neyse bunu en iyisi olmak için yaptığınızı düşünüyorsanız ve bu yolda ilerlemek istiyorsanız önce kendinizi tanımalı, daha sonra kendinizi iyi tanıtmalısınız.

Kurumsal kimlik çalışması tam da bu noktada firmaların marka olabilme süreçlerinde atılacak olan ilk adımdır. Bir firma için yapılmış etkili ve doğru bir kurumsal kimlik çalışması; firmanın çalışanları dahil içerisinden ve dışarıdan görünüşü için mutlaka ama mutlaka özenilmesi ve ciddi derecede önem verilmesi gereken bir konudur. Sizlerin de farkında olduğu gibi (farkında olmasaydınız bu yazıyı okuyor olmazdınız), kimliklerimizde ki fotoğraflarımıza bile ciddi derecede özen gösterirken, firmamızın kimliğine gerekli özeni göstermemek pek mantıklı olmazdı.

Firmaların saygınlığını arttırması, hedef kitlesine seslenmesi ve firmaya olan güveni arttırıp akıllarda yer etmesi için yapması gereken kurumsal kimlik çalışmasında amaç kısaca, “Ben varım ve buradayım” demektir. Bu noktada vurgulu, etkili ve faydalı bir kurumsal kimlik çalışması asıl ihtiyacınızdır.

Kurumsal Kimlik Çalışması Nasıl Olmalıdır?

Marka denilince aklımıza ilk gelenin, markanın adı ve logosudur demiştik. Bu sebeple kurumsal kimlik çalışmalarının ilk adımı da, logotype ve renkler üzerine olmalıdır. Her marka için logo görünürlüğün en önemli yüzüdür. Doğru “Logo nedir, nasıl olmalıdır” gibi konulardan “Logo” üzerine yazdığımız blog yazımızdan bahsetmiştik. Doğru ve etkili logo ve renkleri belirledikten sonra her türlü kurumsal kimlik çalışmanız bu çalışmalar paralelinde gitmelidir. Kurumsal kimlik için yapılan her türlü çalışma birbiriyle doğrudan etkilidir ve birbirini kesinlikle tamamlamalıdır. Bunun yanı sıra yapılan her türlü çalışma mutlak suretle özgün olmalıdır. Aksi olduğu taktirde başka bir markanın kurumsal kimlik çalışmalarını taklit etmek “taklitler aslını yaşatır” sözünden de anlaşılacağı gibi taklit edilen markaya yatırım yapmak demektir. Bu sebeple ortaya çıkacak çalışmaların tümü özgün ve firmanın kendisini temsil edecek şekilde olmalıdır.

Kurumsal kimlik sık sık değiştirilen bir çalışma olmamalıdır. Zaman içerisinde gerekli olduğu taktirde değişikliklere gidilse de akıllarda yer etmek ve belli bir imaj oturtmak için bu çalışmaların mümkün olduğunda kararlı ve kalıcı olması çok önemlidir. Bu nedenle yapılan çalışmalar için profesyonel ve alanında uzman bir ekiple çalışmak, içinize sinmeyen ve “idareten” düzenlenen bir imajla yola devam etmemek alacağınız en önemli kararlardan biridir diyebiliriz. Firmanızın o ilk intibayı bırakmada başrolü üstlenen kurumsal kimlik çalışması firmanızı en iyi şekilde yansıtmalıdır.

Kurumsal Kimlik Çalışması Süreci

Olması gerektiği gibi vurgulu ve etkili kurumsal kimlik çalışmaları ortaya koymak önemli bir süreçtir.

Öncelikle ihtiyaçların belirlenmesiyle başlayan bu süreçte; firmanızın çalıştığı alan, nelerin önde tutulması gerektiği, vermek istediğiniz mesaj, hedef kitleniz gibi birçok etken göz önüne alınarak detaylı bir araştırmayla belirlenmelidir. Ardından yapılan bu çalışmalar sonucu buna uygun olarak tasarım çalışmalarına başlanır. Ortaya konulan tasarımlarda gerekli görülen değişiklikler varsa bunların üzerinden geçilir ve firmayla ajansın ortak noktada buluşmasıyla birlikte basım süreci başlar.

Kurumsal Kimlik Çalışmaları Nelerdir?

Kurumsal kimlik çalışmaları yapılma amaçları doğrultusunda kendi içerisinde ikiye ayrılır diyebiliriz.

Bunlar; kurum içi kurumsal kimlik çalışmaları ve kurum dışı kurumsal kimlik çalışmalarıdır.

Kurum içi kurumsal kimlik çalışmaları;

Amblem / Logo
Antetli Kâğıt Tasarımı
Devamlı Kâğıt Tasarımı
Zarf Tasarımı
Kartvizit Tasarımı
Dosya Tasarımı
Bloknot Tasarımı
Kurum İçi Yönlendirmeleri
Fatura,İrsaliye,Makbuz Vb. Tasarımlar
İş Kıyafetleri

Kurum dışı kurumsal kimlik çalışmaları;

Araç / Filo Üstü Reklamlar
Tabela Tasarımı
Katalog
Broşür
İnsert Tasarımları
Kurumsal Web Tasarımı
Bayrak,Flama Tasarımı

Kurumsal Kimlik Çalışmalarının Amaçları Nelerdir?

Kurumsal kimlik çalışmaları; marka oluşturmaktan, marka sadakatine giden yolun ilk adımıdır diyebiliriz.

Vurgulu ve etkili kurumsal kimlik çalışmaları markanızın kendini göstermesi, tanıtması ve akıllarda yer etmesi için gerekli olan ilk adımı, yani o ilk izlenimi karşılamaktadır. Nasıl iş görüşmesine giderken dış görünüşümüze özen gösteriyorsak kurumsal kimliğimize de aynı şekilde hatta daha fazla özen göstermeliyiz. Daha önce “7 saniye” kuralından bahsetmiştik.

“İlk 7 saniye içinde bırakılan ilk izlenim, iş görüşmenizin veya ilk tanışmanızın hatırlanmasında temel niteliği taşır.”

Kurumsal kimlik, o yedi saniye içerisinde sunacağınız temel niteliğin ilk saniyelerini oluşturur. Bildiğiniz, hepimizin bildiği büyük markaların hepsinin büyümeye giden süreçlerinde, profesyonel bir ekiple hazırlanmış detaylı kurumsal kimlik çalışmaları bulunmaktadır. Kurumsal kimliğin gücünün farkında olan ve alanında uzaman bir ekiple çalışmak markanızın için aldığınız en önemli kararlardan biri olacaktır.