“Dijital reklamcılık nedir ve neden buna ihtiyacımız var? Hedef kitlemizin ilgisini çeken dijital reklamları nasıl oluşturabiliriz?”  Gibi sorularınız varsa bu blog yazımızda bunlardan bahsettik

İnsanların %64’ü, satın alımlarının çevrimiçi bir reklam sayesinde olduğunu belirtmiş. Günümüzde hemen hemen hepimiz sosyalleşme, eğlence, iş amaçlarıyla dijital dünyada epey vakit geçiriyoruz. Bu sebeple de dijital dünya, hemen hemen her kişiye ve firmaya kolayca ulaşabileceğimiz, hakkında fikir alabileceğimiz bir dünya haline geldi.

Özellikle küçük ve orta ölçekli işletmeler için adeta büyük fırsatlar sunan dijital dünya, firmaların kendini tanıtması ve doğrudan hedef kitleye seslenebilmesi için büyük fırsatlar sunmaktadır.

 Bir işletme olarak hedef kitleye ulaşmak için; orada olmanız, marka bilinirliği oluşturmanız, olası satışları artırmanız ve satış yapmanız gerekmektedir. Bu nedenle dijital reklamcılık çok önemlidir.

Ancak dijital reklamcılık nedir? Dijital reklamları etkili kılan nedir? İşinizi büyütmenize nasıl yardımcı olabilir bunlardan bahsedelim.

Dijital Reklamcılık Nedir?

Dijital reklamcılık; sosyal medya, arama motorları, web siteleri ve dijital olarak erişilebilen çevrimiçi platformlar aracılığıyla tanıtım amaçlı içeriklerin hazırlanması ve yayınlanması sürecidir. Tüketiciler zamanlarının çoğunu internette geçirmektedir. Bu nedenle dijital reklamcılık, doğrudan hedef kitlenize ulaşmanızda yardımcı olmaktadır.

Dijital Reklamcılığı Benzersiz Kılan Nedir?

Facebook, YouTube, İnstagram, Google Arama ve daha fazlası gibi güvenilir sitelerin popülaritesinden yararlanma gücü. 

Bu siteler kendi müşterilerine hizmet sunmak için web sitelerinde size reklam alanı oluştururlar. Bir platforma reklam verdiğinizde, aslında hedef kitlenizin sevdiği ve zamanlarının önemli bir kısmını geçirdiği o platformda bulunarak onlarla doğrudan etkileşim kurmuş olursunuz.

Bu dijital medya reklamcılığı konusuna daha fazla dalmadan önce, bilmeniz gereken bazı istatistiklere yer vermek istedik:

• Google'ın verilerine göre, kullanıcılar günde 3,5 milyar arama yapıyor.
• Bu kullanıcıların %92'si arama motorlarında ön sıralarda bulunan işletmeleri seçiyor. 
• Google'daki aramaların hacmi her yıl yaklaşık %10 artmaktadır.
• Aramaların %35'i ürünler içindir
• "Yakınımdaki" anahtar kelimesiyle yapılan yerel aramaların %34'ü, gerçek mağazayı ziyaret eden kullanıcılarla sonuçlanıyor
• 2018 yılında, dijital reklam gelirleri ilk kez 100 milyar doları aştı.

Dijital Reklamlar; Doğru Mesajla, Doğru Kişilere Ulaşmanıza Yardımcı Olabilir

Bu reklam biçimi, doğru kişilere doğru zamanda, doğru mesajla ulaşmanızı sağlar diyebiliriz. Bunu zaten gazeteler, broşürler veya radyo reklamları aracılığıyla yaptığınızı düşünebilirsiniz. Ancak dijital kampanyaları birlikte keşfettikçe, reklamcılık sektöründe dijital reklamın çıtayı ne kadar yükselttiğini göreceksiniz.

Dijital Reklamlar, Ölçülebilir Sonuçları Görmenize Yardımcı Olabilir

Dijital Reklamlar Nasıl Çalışır?

Dijital medya reklamcılığı sadece Facebook, İnstagram veya YouTube’da dijital reklamlar yayınlamak değildir. Dijital Reklamlar, çevrimiçi reklam kampanyalarını araştırmak, yönetmek, izlemek, analiz etmek ve geliştirmek için internet tabanlı reklamcılık araçlarını kullanarak çalışır. 

Etkili bir şekilde yapıldığında dijital pazarlama, hedef müşterinizin o web sitesindeki kullanıcı deneyimine sorunsuz bir şekilde entegre olarak hedef kitlenizi kendi sitenize yani size yönlendirir.

Dijital reklamlar, hedef kitlenizle iletişiminizi en üst düzeye çıkarmak için hazırlanmalıdır. Ve dijital ortamda olduğu için, müşterinizin reklamınızla ilgili olarak yaptığı neredeyse her adımı takip edebilirsiniz. Bu sebeple, günümüz koşullarında geri dönüşü en belirgin ve garanti pazarlama yatırımı tercihlerindendir diyebiliriz.

Dijital Reklamcılık ve Sektörler

Dijital reklamcılık kavramı, sektörlere bağlı olarak çok farklılık gösterebilir.  Çünkü işletmeniz için ulaşmanız gereken hedef kitleye göre, bu mecralara verilen önem oranları farklıdır diyebiliriz.

Bazı işletmeler için Google reklamları daha etkili olurken, bazıları içinse Linkedln reklamları daha etkili olarak potansiyel müşteriye erişimde daha faydalı olabilir. Bunlar; sektörünüz, müşterileriniz ve rekabetiniz hakkında yapılacak olan araştırmalarla belirlenebilir.

Yanlış stratejiler ve platformlar kullanmak size bir fayda sağlamayacağı gibi gereksiz maliyetlere yol açacakken, doğru stratejilerle doğru yerde olmak maliyetlerinizi düşüreceği gibi kârınızı da arttıracaktır.

En önemlisi de bütün dijital mecraların artıları ve eksileri ile değişen stratejileri vardır. 

Hedef Kitlenizle Doğrudan Etkileşim Kurabilme

Örneğin yeni bir ürün piyasaya sürdüğünüzde ve bunu tanıtım amaçlı bir reklam yayınladığınızda hedef kitlenizin bu ürün hakkında ki yorumunu ve reklama olan ilgisini yorumlarla doğrudan takip edebilirsiniz. Hatta bu yorumlar sayesinde hedef kitlenizi daha da genişleterek ürününüzü tanıtmanız ve geri dönüş almanızda inanılmaz bir kolaylık sunar.

Dijital Reklam Neden Önemlidir ve Neden Dijital Reklamları Uygulamalısınız?

Şu anda dijital reklamcılığa yönelimin farkına varmamış veya buna gerek olmadığını düşünüyor olabilirsiniz. 

Hemen hemen her seneye damga vuran en çok izlenen programlar için bile (Emmy Ödül Töreni, Grammy Ödül Töreni, Oscar Ödül Töreni) televizyonları başında izleyen izleyicilerde ciddi bir düşüş görülmüş.

Sadece Oscar Töreni için bile 6 milyonun üzerinde bir izleyici kaybı görülmüş. Bu programların arasında sadece 30 saniyelik bir gösterim için 2 milyon doların üzerinde ödeme yapan firmalar olduğu düşünülürse, bu rakamlar çok ciddi hayal kırıklıklarına sebep oldu diyebiliriz. Dergiler, gazeteler ve radyo programları için de aynı şeyi söyleyebiliriz. Peki bu izleyiciler nereye gitti? Aslında hemen hemen hepimiz bu ödül törenlerini baştan sona izlemesek bile sonuçları hakkında az çok bilgimiz var.  Bu bilgilere nereden erişiyoruz dediğimizde cevap karşımıza çıkıyor.

Cümbür Cemaat İnternetteyiz

2019 yılında Pew Araştırma Enstitüsü’nün (Pew Research Center ) Türkiye’nin de içerisinde olduğu 34 ülkede yaptığı araştırmaya göre dünyada ki insanların ortalama %89’unun  interneti düzenli olarak kullandığı görülürken Türkiye‘de bu oran %85 gibi büyük bir oran. Din, dil, ırk, iş sektörü, cinsiyet gibi farklılıkların hiçbir belirleyiciliği olmadığı görülen araştırmada, tek belirleyici unsur olarak yaş ortalaması görülmekte. Ancak 65 yaş üstü kişilerin bile, ortalama %66’sının interneti kullandığını aynı şekilde görebiliyoruz.  Kısacası çoğumuz hayatımız büyük bir kısmını artık internette geçiriyoruz.

Alışverişten eğlenceye, sosyalleşmekten iş hayatına, derslerden kaynaklara kadar birçok noktada internet hayatımıza entegre olmuş durumda. Üstelik bu kullanım giderek artmakta. Özellikle pandemi döneminde gördük ki bu oldukça kullanışlı dijital dünya bize birçok kolaylığı da beraberinde getiriyor.

Evet internet artık insanların bulunduğu, etkileşimin kolaylaştığı yeni bir dünya. Ama bu tek başına yeterli değil. Üstelik bu dünyada ki seçeneklerin de oldukça fazla olduğunu düşünürsek, dijital reklamcılık denilince aklımıza sadece dijital dünyada var olmak gelmemelidir.

Dijital Reklamcılık Neden Bu Kadar Başarılı?

Dijital reklamcılığın bize sunduğu birçok artı var diyebiliriz.

Uygun Fiyatlı

Reklam denilince aklınıza yüksek maliyetler gelmesine oldukça alıştık. Ama dijital reklamcılık için her bütçeye uygun diyebiliriz. Tabi ki “ne kadar ekmek o kadar köfte” mantığı burada da geçerli ama bir başlangıç yapabilmeniz için ihtiyacınız olan tek şey bir planlama. Doğru ve etkili bir planlama ile bütçenize göre bir başlangıç yaparak ilerlerseniz gün geçtikçe bunun ne kadar etkili ve geri dönüşü yüksek olduğunu görüp, bu bütçeyi de arttırmak için gerekli satışları sağlayabileceksiniz.

Ölçeklenebilir

Belirlediğiniz rakamlara göre hitap edeceğiniz kitle genişleyecek. Bu kitlenin sizin için yeterli olduğunu düşündüğünüz anda bu reklamları sınırlandırmak da yine sizin elinizde.

Ancak, bizimki gibi bir dijital reklam ajansıyla çalışıyorsanız; reklamlarınıza daha az zaman harcayacağınızdan, işinizi büyütmeye daha fazla zaman harcarsınız.

Hedef Kitlenize Doğrudan Ulaşabilir

Yapay zeka hemen hemen hepimizin aşina olduğu bir tabir. Dijitalde özellikle sosyal medya bunu oldukça iyi kullanmakta. Bulunduğunuz konum, sektör, hitap ettiğiniz kitle, anahtar kelimeler gibi kavramlar sayesinde ulaşmak istediğiniz asıl kitleye ulaşabilirsiniz. Hatta bir den fazla hedef kitleniz var ise her biri için farklı reklam içerikleri üreterek, her birinin kendisi için en uygun olan içeriği görmesini sağlayabilirsiniz.

Doğru Hedef Kitle + Doğru Mesaj = Artan Satış

Kullanımı Kolay

Zorluk açısından baktığımızda dijital reklamcılık başlangıç için oldukça basittir. Kullandığınız mecra size adımlarla yol gösterir.  Ancak getirilerinizi en üst düzeye çıkarmak ve dijital reklamcılıkta uzmanlaşmak biraz daha karışık bir hal alabilir. Bu konuda bir profesyonelle çalışmak paranızın karşılığını almak ve daha etkili sonuçlar elde etmek konusunda size oldukça yardımcı olacaktır.

Dijital Reklamcılık Özellikle KOBİ’ler için Mantıklı

Pandemi döneminde de özellikle gördük ki dijital reklamcılık doğru ve etkili bir planlamayla birlikte, küçük ve orta ölçekli işletmelerin büyük ve kurumsal şirketlerle rekabetinde oldukça büyük imkanlar sunabilmekte. Çünkü dijital reklamcılıkta bütçenin de ötesine geçen bir ihtiyaç vardır, o da doğru strateji.

Hızlı Çalışır

Reklamlarınızın gösterimine başlandığınız andan itibaren anlık olarak etkileşimleri takip edilebilirsiniz. Kaç kişinin gördüğünü, kaç kişinin beğendiğini, kaç kişinin yorum yaptığını net olarak görebilir, bu geri dönüşlerin nereden ve kimler tarafından yapıldığını (ülke, şehir, sektör,yaş grubu vs.) istatistiksel verilerle takip edebileceğiniz gibi satış ve pazarlama stratejinizi belirlemede bu verilerden de faydalanabilir, geri dönüşlere anında cevap verebilirsiniz.

Amacınız Ne?

Dijital reklamcılığa başlamadan önce bir takım yol haritaları çizilmeli ve amaçlar belirlenmelidir. Dijital reklamcılık bizlere birçok imkân sunabilir. Ama önceliğiniz ne ve hangi adımları hangi sırayla atmak istiyorsunuz bu çok önemli. Eğer bizim gibi bir dijital reklam ajansıyla çalışıyorsanız bunları beraber belirlemeniz ve belli planlamalar oluşturmanız gerekmektedir. “Bir taşla iki kuş vurmak” dijital reklamcılıkta oldukça mümkün ama önceliğimizin hangisi olduğunu bilmeliyiz.

Pazarlama Hedeflerimiz Neler?

• Potansiyel müşteri oluşturmak

• Marka bilinirliğini artırmak

• Daha fazla müşteri edinmek

• Daha fazla satış yapmak

• Müşterilerin daha fazla harcama yapmasını sağlamak

Dijital reklamcılık bize bütün bu imkanları sunabilir. Ama bunun için doğru zamanda doğru adımları atmak ve etkili bir stratejiyle ilerlemek dijital reklamcılıkta oldukça önemlidir. İşletmeniz için yararlarını görmeye başladığınızda dijital reklamcılığın ne olduğunu sormanıza gerek kalmayacak. Ama her türlü sorunuz için biz zaten buradayız.

Dijital medya reklamcılığı işletmenizi tanıtmak için etkili bir süreçtir. Dijital dünyada hedef kitlenizle daha fazla etkileşim ve satış elde etmenizi sağlayacak pek çok farklı araç ve mecra bulunmakta. İşinizi büyütmeyi hedefliyorsanız ama bütün bu süreçler gözünüzü korkutuyorsa da biz bu işi biliyoruz. Bu iş için gerekli uzmanlığa, ekibe ve donanıma sahibiz. Bizimle iletişime geçtiğiniz taktirde bu adımları beraber atabiliriz.